8 rischi in cui incorri se scegli di chiudere il tuo account

A volte si hanno problemi di produzione e si desidera interrompere temporaneamente la pubblicità online sul proprio account perché non si è in grado di soddisfare il volume degli ordini dei clienti generati dagli annunci. A volte ci si sente sopraffatti dal numero di richieste e si desidera bloccare la pubblicità fino a quando non si siano esauriti tutti i leads. E a volte si sospendono le attività PPC per diversi mesi per “risparmiare denaro”.
Ma qualunque sia la ragione, lasciare che le campagne scorrano senza supervisione professionale o chiuderle del tutto, può avere conseguenze negative a lungo termine per la tua pubblicità e il tuo business.

1. Costi di “restaurazione”
Ci vuole un sacco di tempo per controllare tutte le impostazioni di un vecchio account abbandonato e apportare nuove modifiche. Spesso, è più facile (e più veloce) creare semplicemente nuove campagne e ripartire da zero. Ripulire gli account o crearne di nuovi richiede tempo e costi che in alcuni casi, sono maggiori di quelli che avremmo registrato se avessimo continuato a gestire l’account.

2. Spreco del budget pubblicitario

Quando un account viene lasciato in disparte e senza supervisione, non ci vuole molto tempo prima che le inefficienze si insinuino. Uno dei modi più ovvi in ​​cui ciò avviene è sprecare  budget pubblicitario. Per gestire bene un PPC, gli account vanno monitorati costantemente per evitare il il traffico PPC irrilevante che porta a pagare per clic non pertinenti. Ma se non si dispone di una buona gestione degli account, questo processo di eliminazione non si verifica né si spreca il proprio budget. Di conseguenza, la cautela nel risparmiare denaro, mettendo in pausa la gestione professionale degli account, finisce per costarti di più.

3. Perdita del vantaggio dell'”Essere il Primo”

Quasi ogni settimana, Google introduce nuove funzioni AdWords e perfeziona quelle esistenti. Devi solo controllare la guida relativa per conoscere i numerosi cambiamenti che si sono verificati negli ultimi mesi. Quando controlli da vicino queste modifiche, puoi spesso sfruttarle a tuo vantaggio, se agisci rapidamente. Ma se non stai prestando attenzione (o se il tuo account è in pausa), perdi queste opportunità. Nel momento in cui riapri il tuo account e li scopri, hai già perso il vantaggio del “first mover”.

4. Scarse regolazioni automatiche

Le modifiche ad AdWords presentano un altro problema per gli account che non vengono gestiti attivamente. La pratica comune di Google in AdWords è annunciare le modifiche e quindi assegnare una scadenza per gli aggiustamenti dell’account. Se perdi la scadenza, è possibile che Google esegua modifiche a tuo nome; gli aggiustamenti che Google ti fa spesso non sono quelli che sceglieresti tu stesso, ponendoti in una posizione di ulteriore svantaggio.

5. Opportunità perse

È straziante riaprire un account che non è stato monitorato e scoprire opportunità mancate. Questo spesso accade con elementi che abbiamo testato. Ad esempio, spesso testiamo titoli diversi per vedere come si comportano. A volte, tutti reagiscono allo stesso modo. Ma altre volte, un titolo supera “decisamente”” [a1] gli altri. Ma poiché l’account non è stato gestito, questa scoperta non è stata presa in considerazione e l’opportunità è stata persa.

6. I concorrenti vanno avanti…

Puoi decidere di mettere in pausa le tue campagne o lasciarle senza supervisione. Ma ciò non significa che i tuoi concorrenti faranno lo stesso. Di conseguenza, dovrai recuperare molto terreno quando deciderai di fare di nuovo pubblicità. E potresti non raggiungere mai i tuoi concorrenti.

7. Costi più elevati per clic

Quando un account viene chiuso completamente per settimane o mesi, non è raro che si verifichi un aumento dei costi per clic quando si riapre nuovamente.

8. Livelli di clic lenti

Un altro motivo per non bloccare i tuoi account PPC è il volume di clic lento. In alcuni casi, si sono riscontrati volumi di clic molto inferiori quando si sono riaperti account che erano stati chiusi.

Alternative alla chiusura del tuo account AdWords

Considerate le conseguenze negative di trascurare la gestione delle PPC o di chiudere completamente i conti, dovrebbe essere l’ultima risorsa. Un approccio migliore consiste nel fare un passo indietro e avere una visione più ampia di ciò che sta accadendo. Forse c’è qualcosa di più fondamentale nella tua azienda che deve essere affrontata. Ad esempio, se ti senti sopraffatto dal numero di contatti in arrivo, allora forse questa è un’opportunità per far crescere la tua attività. Forse è ora di espandere il tuo team di vendita? O se stai lottando per tenere il passo, allora forse hai bisogno di apportare modifiche al tuo processo di produzione. Indipendentemente da ciò, prima di fare il passo drastico di fermare del tutto il PPC, è consigliabile avere una conversazione onesta con l’agenzia. Valuta cosa ti suggeriscono. Potrebbero avere una soluzione alternativa che non hai considerato! Dai un’occhiata seria a cos’altro puoi fare prima di decidere di ignorare o chiudere i tuoi account. Altrimenti, potresti finire per spendere più di quanto hai conservato in primo luogo. E rischi di perdere sia terreno nei confronti dei concorrenti, sia opportunità che non torneranno.